thnlscantho-3
  Khuyến mãi xanh...
 
25/7/2012

KHUYẾN MÃI XANH TẨY NÃO XANH ĐÂU LÀ SỰ THẬT

Nguyễn Thượng Chánh, DVM

Từ vài thập niên qua phong trào bảo vệ môi sinh không ngừng bành trướng thêm lên mải.

 Đây là một ý thức rất tốt đẹp đáng được đề cao. Tất cả mọi người dều có bổn phận phải bảo vệ  môi sinh và tài nguyên thiên nhiên trên quả địa cầu nầy.

Nhưng….

Cũng có  người đã lợi dụng lòng yêu chuộng thiên nhiên để  trục lợi. Đảng xanh (Parti vert)  hay môi sinh (Ecolo) hầu như có mặt khắp Âu châu và Bắc Mỹ.

 Giới kinh doanh, kỹ nghệ cũng chụp lấy chiêu bài xanh để chứng tỏ rằng họ cũng rất quan tâm đến môi sinh nhưng thực chất không ngoài mục đích khuyến mãi sản phẩm của họ. Đó là khuyến mãi xanh (green marketing). Việc lạm dụng phương pháp nầy nhằm mê hoặc người tiêu thụ một cách mù quán  được gọi là tẩy não xanh (greeenwashing).

Tháng 4 /2012 nhà báo Elise Lucet của đài truyền hinh Fr.2 Pháp trong chương trình Cash Investigation  đã thực hiện  một loạt phóng sự điều tra về đề tài khuyến mãi xanh (Marketing vert). Cách phỏng vấn bắt giò không nhân nhượng của Elise Lucetthật sống động và táo bạo. Bà đã vạch trần thủ đoạn và sự gian dối của một số tài phiệt và nhà buôn trong vấn đề khuyến mãi xanh.  Sản phẩm của họ thật sự ra không xanh như họ đã quảng cáo. (Xin xem đoạn video Marketing vert:Le grand maquillage).


Nhà báo Elise Lucet của  đài TV France. 2

 

 

2 Video:

1)Marketing vert - le grand maquillage & Un homme contre les géants du tabac của fr.2 Pháp

 ( dài 1h 39-)

http://www.youtube.com/watch?v=QjvvIpxTayQ

2)The Sins of Greenwashing and TerraChoice on Good Morning America Nov 4 09

http://www.youtube.com/watch?v=y6IF99TiZzk

 

 

Khuyến mãi xanh là gì?

Phỏng theo bài:

Rémi Maillard. Marketing vert

http://www.protegez-vous.ca/affaires-et-societe/marketing-vert.html

 

Tất cả đều xanh?

Năm 2005, một nghiên cứu của tổ chức KPMG (chuyên làm audit hay kiểm tra xí nghiệp) cho biết trong số 250 tổ hợp quốc tế thì hết phân nửa đã cho công bố phúc trình liên quan đến môi sinh và xã hội.

KPMG is one of the largest professional services networks in the world and one of the Big Four auditors, along with Deloitte, Ernst & Young (EY) and PwC. Its global headquarters is located in Amstelveen, Netherlands. (Wikipedia)

Tại Canada, 41% xí nghiệp lớn có công bố những thông tin về môi sinh.

Tóm lại, sử dụng hình ảnh và màu sắc môi sinh (màu xanh lá cây) rất có lợi cho việc kinh doanh của các nhà tư bản.




Màu mới của Coca (xanh hiền hòa cho môi sinh)

 

 

Tung hỏa mù

Thật vậy, có vô số người quan tâm đến môi sinh và sự sống còn của quả địa cầu nầy, nhưng không vì vậy mà chúng ta lơ là sự cảnh giác. Quảng cáo của họ rất khoa học, hấp dẫn và có tính thuyết phục. Chúng ta bị họ mê hoặc mà không biết.

Từ khuyến mãi xanh đưa đến tẩy não xanh không mấy hồi.


Dân Floride ơi!Đây là logo mới của hảng dầu bp (màu xanh hiền hòa yêu chuộng thiên nhiên)

 

Thật sự ra, những gì họ nói và hứa hẹn hầu nhưtoàn là chuyện láo khoét, trừu tượng và rất khó kiểm soát được.Họ chơi chữ đểđánh vào tâm lý người tiêu thụ. Họ chẳng có làm gì để bảo vệ môi sinh và thiên nhiên hết. Chỉ thấy người tiêu thụ ngây ngô đua nhau đem tiền dâng nạp cho họ mà thôi.

Trường hợp Walmart

Walmart cũng chuyển theo hướng xanh cho phù hợp với trào lưu cạnh tranh thương mãi.


Hàng hóa đến từ TQ có tôn trọng môi sinh không?

 

Họ đề ra ba mục tiêu dài hạn như:

1)      Không tạo ra chất bẩn (aucun déchet) nào tại cửa hàng Walmart

2)      7000 cửa hàng Walmart sử dụng 100% năng lương mới (énergie renouvelable), và bán sản phẩm phù hợp với môi sinh.

3)      Khẩu hiệu của Walmart là “Eco logique” (Môi sinh hợp lý)


Tại Canada, theo như Walmart cho biết kế hoạch trên của họ sẽ làm giảm thiểu đi 22 000 xe tải rác phế thải hàng năm.

.

 

Đảng xanh của Canada

  Trường hợp Kimberly-Clark và Cascade


Từ lâu Kimberly-Clark hô hào việc sử dụng khôn ngoan  và lâu dài tài nguyên lâm nghiệp. Greenpeace cho rằng đó chỉ là lời hứa hẹn suông mà thôi. Thật sự Kimberly không có giữ lời hứa Họ là thủ phạm làm hủy hoại những cánh rừng bao la nằm về phía bắc Ontario và Alberta. Chỉ có ít hơn 20% giấy tái sinh đã được họ sử dụng lại mà thôi. Hấu như phần lớn Kleenex đều được sản xuất từ cây rừng nguyên thủy.

Ngược lại công ty giấyCascade tuyên bố là họ đã giúp vào việc giảm bớt dấu ấn của con người trên quả địa cầu. Tất cả khăn giấy và giấy vệ sinh  đều được sản xuất từ bột giấy tái sinh 100%

Mouchoir giấy sử dụng 50% nguyên liệu tái sinh.

Mỗi năm Cascade cứu được 30 triệu cây tương đươngvới một diện tích của 56 000 sân football.

 

Trường hợp công ty gà rán Rotisserie St Hubert

Năm 2007, Rotisserie St Hubert tuyên bố Chúng tôi quyết định xem môi sinh là một trong những ưu tiên hàng đầu. Bằng cách nào?

 Thay thế 12 triệu hộp xốp sử dụng hàng năm bằng hộp đựng bằng chất polystyrene hoàn toàntự tiêu hủy theo lối oxo degradable (nghĩa la có tăng cường thêm các phụ chất giúp cho sự hủy hoại được nhanh hơn).

 Các hộp đựng Bioxo nầy được công ty Cascade sản xuất và chúng có thời gian tiêu hủy sau 3 năm, thay gì phải vài trăm năm nếu sản xuất với polysterene theo lối xưa.

 Các nhà môi sinh thì còn hoài nghi vì Bioxo vẫn có chứa nhiều hóa chất mà người ta chưa nắm vững phản ứng trong môi sinh ra sao.

 Bioxo vẫn là một vật xài xong thì vất bỏ lại trong thiên nhiên. Tốt hơn hết là nên sử dụng hộp đựng bằng carton vì chúng có thể hủy hoại thành phân ủ (compostable).


 

  Trường hợp Honda CR-V


Honda CR-V

Honda nói rằng kiểu xe tiện dụng CR-V của họ thải khí carbone  220g Co2/km, một lượng không làm chúng ta phải bận tâm. Lời quảng cáo trên không làm cho một ai hài lòng hếtvì kiểu xe Honda Fit cũng chỉ thải ra có158gr  và Toyota Prius Hybride cũng chỉ thải ra    98g CO2/km mà thôi.

Nói chung bên Pháp các xe thuộc loại “xanh” chỉ thải không quá 140g CO 2/km.

Canada không xếp hạng xe qua việc thải khí carbone mà lại căn cứ trên sức chứa bên trong xe. Xe được đánh giá theo sự tiêu thụ xăng L / 100 km. Theo số liệu năm 2006 là 7L/100 km.


Một sốlogo quảng cáo khuyến mãi xanh(Exemples de logo verts non règlementés)

 

Kết luận:

Thêm một lần nữa người tiêu thụ bị tẫy não một cách tinh vi.  

                                       

Tẫy não xanh là nghệ thuật làm cho xanh những gì không xanh

 

 

Montreal, 2012

 


 
  Số lượt người đọc từ ngày đầu tháng: 235008 visitors (876792 hits)  
 
=> Do you also want a homepage for free? Then click here! <=